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Ein Schild war früher bei den Rittern ein Schutz im Kampf gegen Hieb und Stich. Die Schilde waren mit den Erkennungszeichen der Besitzer, den Wappen (Symbole wie: Blumen, Tiere, Sonnen, Sterne oder sonstige Zeichen) versehen. Die Schildträger nannte man Herold. Daher nennt man auch das malen, die Deutung, die Lehre von den Wappen überhaupt, Heraldik. Auch Wirtshäuser verwendeten Schilder mit aufgemalten Emblemen, Schriftbändern, Kränzen, Krügen und dergleichen Zeichen mehr als Hauszeichen.
Die Wappenmaler oder Schildermaler hatten alle Hände voll zu tun. Daher also stammt der Beruf Schildermaler, heute nennt man den Schildermaler - Schilder- und Lichtreklamehersteller - oder auch - Werbetechniker -.
Ein Schilder- und Lichtreklamehersteller oder Werbetechniker unserer Zeit stellt mit modernen Materialien, wie Kunststoff, Plexiglas, Folien, Digitaldruck, Aluminium, Aluminiumverbundstoff usw., Schilder, Spannbanner, Folienschriften, Leuchtbuchstaben, Acrylbuchstaben und Werbeanlagen von Grund auf her. Trotzdem nennen sich die Schildermaler heute Schilderhersteller, Lichtreklamehersteller oder Werbetechniker, obwohl auch noch wie früher Schilder gemalt werden. Weitere Arbeitsgebiete der Schilderhersteller sind: Neonanlagen, Erzeugung von Buchstaben aus Metall oder Kunststoff diese nennt man auch Profilbuchstaben, Reliefbuchstaben, Leuchtbuchstaben, Fräsbuchstaben, Acrylbuchstaben, Schrifzüge, Werbeschriften, Leuchtschriften oder Leuchtreklame, usw., die Serienherstellung von Schildern im Druckverfahren oder Digitaldruck, Gravieren von Metall- und Kunststofftafeln, eben alle Arten von Außenwerbung. Dazu bedient sich der Schilder- und Lichtreklamehersteller oder Werbetechniker heute vielerlei technischer Geräte und Maschinen, wie z. B.: Digitaldruckern bis zu 5 Meter Breite, CNC-Fräsen, Folienplotter, auch aller neuesten Werkstoffen und muss mit Spezialkenntnissen manch anderer Berufe vertraut sein.
Heute ist der Beruf Schilderhersteller (auch Werbetechniker, Fachmann für Außenwerbung, früher Schilder- und Schriftenmaler genannt) einer der vielseitigsten, interessantesten und abwechslungsreichsten Berufe. Der Ideen, Intelligenz, zeichnerisches Talent, einen Blick für Formschönheit sowie einen Hang zur Technik und Improvisation voraussetzt.
Durch all die Jahrhunderte hat sich die Bedeutung der Werbung, verbunden mit der Technik immer wieder neu entwickelt und ist aus unserem Stadtbild nicht mehr weg zu denken.
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